В МИРОВОЙ ПАУТИНЕ: Как за нами следят в интернете и законно ли это?
Эксклюзивное расследование телеканала МТВ.
В современном мире инновации затронули уже почти все сферы нашей жизни, и порой мы не понимаем, как работают некоторые вещи. К примеру, вы с друзьями сидите в кафе и обсуждаете грядущий отпуск, решаете, куда поехать на отдых. А после встречи заходите в социальные сети и видите баннерную рекламу горящих путевок! А вот другая ситуация - несколько дней подряд вы проводите безуспешные поиски подарка.
Поисковые сайты не дают нужных вам результатов, популярные интернет-магазины с подарками тоже. И вдруг, спустя некоторое время вы видите рекламу совершенно необычного подарка, а его продажи заканчиваются уже через 4 часа! Совпадение или технологический прорыв?
Менее чем за 20 лет истории развития интернета рекламные инструменты в нем достигли невиданной точности. Если раньше нам докучала навязчивая реклама совершенно ненужных нам вещей, то сегодня компании преследуют в соцсетях и на сайтах тех клиентов, которые уже интересовались их товарами, но не совершили покупку. Кроме того, в соцсетях реклама основывается на пабликах, лайках и репостах, то есть, на том, что вы кликаете.
Все это — наиболее известные форматы современной рекламы в интернете, но вот что интересно: в апреле прошлого года один блогер выложил в Сеть ролик под названием Is Google always listening: Live Test, что в переводе означает «Слушает ли Гугл всегда: Тест».
В своем видео мужчина представил необычную гипотезу. Многие пользователи интернета знают, что если они часто заходят на сайты, посвященные узкой тематике, или подписаны на тематические группы в соцсетях, их будет преследовать реклама сопутствующих товаров или услуг. Но герой нашего сюжета предположил, что некоторые сервисы, в данном случае Гугл, слушают нас все время и на основе нашей речи подбирают рекламные предложения. Блогер открыл несколько сайтов, на которых показал присутствующую там баннерную рекламу. Затем закрыл все вкладки, браузер и начал очень много говорить про... игрушки для собак!
Затем блогер вновь зашел на те же сайты, и - что бы вы могли подумать? - там оказалась баннерная реклама игрушек для собак. Каждый второй сайт поменял рекламу исходя из интересов пользователя. И здесь появляется вопрос: неужели действительно интернет-ресурсы слышат все, что мы говорим, анализируют это и передают третьим лицам?
- Есть разные виды рекламы, например реклама в соцсетях, так называемая таргетированная реклама, которая настраивается по интересам, по аудитории, по возрастным показателям и так далее. То есть можно точечно настроить рекламу, чтобы видеть и показывать тем людям, которые нам нужны, - рассказывает предприниматель Никита Орыщенко.
Как рассказал нам Никита, существует множество рекламных моделей. Если вы заходите на сайт по продаже квартир, что-то смотрите там и закрываете вкладку, реклама по этой тематике будет в буквальном смысле слова «догонять вас» и отображаться на других страницах. Но с этим форматом рекламы многие знакомы. Нас в первую очередь интересует «прослушка».
- На самом деле я не знаю, но очень много слухов ходит, и в интернете много статей, и видеообзоров. Я сам с этим сталкивался. Например, как-то я с родителями по вотсапу голосовыми сообщениями обменивался и мы разговаривали с мамой про косметику. И буквально через 10 минут я захожу в гугл на сайты. А я не искал косметику вообще, не заходил на эти сайты. И мне показывается реклама «купи косметику», да, как они узнали? - поделился с корреспондентом МТВ Никита Орыщенко.
И таких ситуаций в интернете много. Действительно, на форумах можно найти сотни историй людей, как их смартфон или компьютер предлагает им рекламу того, о чем они совсем недавно переписывались или разговаривали с друзьями.
Этой теме посвящен и ролик еще одного блогера — Ильи Варламова. Он выложил в Сеть интервью с представителем компании, которая занимается разработкой систем искусственного интеллекта для обработки больших данных. Эти системы умеют анализировать открытые источники, геоинформацию, банковские транзакции. И тут встает вопрос: кому и зачем это нужно? Разумеется, соцсети предоставляют закрытые данные только по решению суда. А вот открытые данные — это совсем другая история.
Все это нужно, чтобы лучше понимать потребителя и добиться чуть ли не персональных предложений, которые заинтересуют каждого. Самое удивительное, что на все эти действия мы даем добро, когда принимаем соглашение от разработчика того или иного приложения или сайта при регистрации. И, давайте будем честны, 90% пользователей его даже не читают, а просто жмут кнопку «согласиться».
Большинство людей сейчас, конечно, скажут, что даже с учетом соглашения эти условия противоречат свободе человека, хотя если вам нечего скрывать, то и бояться нечего. Но, как ни крути, многие отнесутся с недовольством к тому, что их, пусть и открытые, данные используются третьими лицами. А вот некоторые эксперты, напротив, считают, что это позволит в будущем предугадывать желание человека. Вот вы захотели отдохнуть на море и рассказали об этом другу, как тут же мобильное приложение подсказывает вам лучшие туры по самым разным направлениям. Но это в будущем, а сейчас важно усвоить главный урок — нужно обязательно и внимательно читать документы, прежде чем принимать их условия.
Все видео МТВ.онлайн публикуются также на RUTUBE — не забудьте подписаться на наш канал!
